春節(jié),這個中國人最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,牽系著我們最濃重的鄉(xiāng)愁和親情,也創(chuàng)造了規(guī)模最大的人流遷徙、最密集的消費旅行、"最中國"的年味。
       隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展,春節(jié)、春運、年趣、年味,早已不同于傳統(tǒng)的千里奔襲與闔家團圓,每一個大數(shù)據(jù)背后都隱藏著國人生活變遷、消費升級、年味變化的時代密碼。
人流看遷徙 心所歸處是家鄉(xiāng)
       春節(jié)期間分別有超過1000萬人離開北京、上海,一線城市交通擁堵緩解30%,經(jīng)濟外向度高的廣東省東莞市"空城率"達70%......在故鄉(xiāng)和他鄉(xiāng)之間奔騰的滾滾人流,交織出一個轉型期的中國。
       2017年春運大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間是全國各城市全年交通最暢通的時段,一二三四線城市擁堵環(huán)節(jié)程度逐級遞減,其中一線城市緩解30%,四線城市緩解14%。很多回鄉(xiāng)者發(fā)現(xiàn),老家縣城的馬路上也跑滿了車。就交通工具而言,城鄉(xiāng)差距正在縮小,但基礎設施瓶頸仍有待打通。
       人的聚集是城市活力的源泉。2017年春節(jié)前10天內,全國8個省、自治區(qū)、直轄市的人口是凈流出(意味著日常的人口凈流入),依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、新疆、天津和福建。而2010年的春運人口凈流出省份還有10個。這意味著,7年來,人口開始向更少省份、更中心城市聚集。
       值得關注的是,一線城市的吸引力與日俱增。通過對比不同城市的人口吸納規(guī)模與全國吸納型城市的人口吸納總規(guī)模發(fā)現(xiàn),從2015年到2017年,北上廣深四座一線城市的人口吸納能力逐年遞增,11個準一線城市和20座二線城市的人口吸納能力呈現(xiàn)下降趨勢。
       游子歸家,去往何方?2017年春節(jié)前,在超過20個人口凈流入省市中,人口凈流入指數(shù)最高的10個省市分別是河南、湖南、湖北、廣西、貴州、安徽、江西、四川、黑龍江和陜西。
錢流看消費 錢包更鼓"剁手"歡
春節(jié)刷卡消費額同比增長48%,銀聯(lián)卡境外交易同比增長40%,支付寶人均消費328.5元......大數(shù)據(jù)顯示,人們的錢包更鼓了,買買買底氣更足了。
春節(jié)假期銀聯(lián)網(wǎng)絡交易數(shù)據(jù)顯示,2017年春節(jié)假日期間(除夕至正月初六),銀聯(lián)網(wǎng)絡交易量再創(chuàng)新高,交易金額和筆數(shù)分別達到4620億元和3.43億筆,同比分別增長48.1%和11.7%。其中銀聯(lián)卡在境外交易筆數(shù)同比增長約40%。
消費結構悄然升級,與返鄉(xiāng)、旅游 相關的航空、鐵路和公路等公共交通領域的銀聯(lián)卡消費筆數(shù)同比增長33.7%;與自駕出行密切相關的加油類消費筆數(shù)同比增長50.1%;假日全國景區(qū)售票的消費筆數(shù)較去年同期增長29.1%。
雞年春節(jié)支付寶人均支付金額,從猴年的2063.3元增加到2241.9元,同比增長8.65%;人均購物金額從猴年的275.9元增加到328.5元,同比增長19.06%。
從全國來看,浙江省雞年春節(jié)人均支付金額蟬聯(lián)冠軍;上海則替代北京成為人均購物金額最高的省份。
物流看年貨 叫個快遞送年貨
春節(jié)投送快遞包裹1375萬件,57萬元購買200根金條成為京東最"豪"訂單,VR產(chǎn)品天貓銷量增長2875%......
"春節(jié)不打烊",叫個快遞送年貨成為國人過年新風尚。國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,雞年春節(jié)期間,全國快遞企業(yè)累計完成業(yè)務量1375萬件,較去年同期增長19.86%。
"春節(jié)不打烊"期間包裹發(fā)貨量最大的城市依然集中在一二線城市,其中上海是收貨量和發(fā)貨量的雙料冠軍。春節(jié)期間運單量最多的城市依然是北上廣,北京市朝陽區(qū)短短幾天運單量達到數(shù)十萬。北京一名用戶花費57萬元購買了200根10克金條,成為今年春節(jié)期間京東平臺上最"貴"的一筆訂單。
人們從一二線城市返鄉(xiāng)過年,便把發(fā)達城市的生活方式帶回老家。春節(jié)期間縣及縣以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下單人數(shù)占比超過一二線城市。同時,消費金額及銷量與一二線城市基本持平。平時,縣及縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶數(shù)占比一般排在第三位,消費金額大幅低于一二線城市。
線上買買買,線下送送送。全國近30萬名快遞員舍棄春節(jié)假期,奮戰(zhàn)在工作崗位上。大年初一當天,京東全國配送員日均行程超過60公里,湖北襄陽一名配送員在相隔260公里的兩個鎮(zhèn)之間往返送貨,8天的配送總里程數(shù)達2045公里;山東省濟寧市任城站的一名配送員,單日配送單量達到822單。
出游看里程 說走就走"城會玩"
春節(jié)國內旅游市場接待3.43億人次,出境游客預計超過600萬人次,北京、上海兩個"超一線"城市人均旅游消費超過7000元......
截至2017年1月5日,我國公民持普通護照可以免簽證或落地簽前往60個國家和地區(qū)。拿上護照,說走就走,成為雞年春節(jié)出游新風尚。
2017年春節(jié)國內旅游市場接待3.43億人次,同比增長13.6%;出境游客預計超過600萬人次;以人均花費超1.5萬元計算,我國600多萬游客春節(jié)出境花費將達1000億元,"會移動的錢包"名副其實。
嘗鮮游、反春運、避霾游,春節(jié)出游"城會玩"。南下避寒和北上賞雪是國內中遠程旅游的主要流向,熱帶海島三亞旅游產(chǎn)品價格突破萬元依然一位難求,長白山腳下的延邊、冰雪之城哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗,接父母來京滬過年的"反春運旅游"也備受歡迎。