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品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)

 

    國務院在2017年將5月10日設立為"中國品牌日"，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。5月10日，由云南省人民政府外事辦公室和云南省商務廳指導，云南省百縣云品出滇組委會、云南品牌建設活動組委會主辦的第三屆中國品牌日暨云南品牌大會在昆明市工人文化宮劇場舉行。云南省人大常委會原副主任王義明，中國國際貿(mào)易促進委員會云南省分會會長、中國國際商會云南商會會長劉光溪，云南省人民政府外事辦公室副主任夏建鋒，云南省商務廳廳長助理肖偉等省、市相關部門領導、品牌專家和企業(yè)代表共400余人參加會議。

 

    據(jù)記者現(xiàn)場了解，云南品牌大會是響應國務院確定的"中國品牌日"的具體措施，通過創(chuàng)新品牌營銷、品牌發(fā)展對話、"云南品牌"認定、為品牌賦能、全媒體宣傳等措施，旨在把一批特色的、優(yōu)質(zhì)的和具有核心競爭力、信譽良好的企業(yè)及產(chǎn)品逐步從沒有品牌促進到成為品牌，從小品牌促進成為云南品牌乃至中國品牌，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，提升產(chǎn)品的核心競爭力，樹立品牌形象，結合云南企業(yè)的實際狀況，突出云南產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，以企業(yè)自愿、科學規(guī)范、務實公正為原則，設立適宜的認定程序及認定內(nèi)容，促進云南產(chǎn)品向品牌化發(fā)展。

 

    劉光溪為本次大會致辭，他說到："今年是第三個中國品牌日，我們要借勢而為，實施云南省的品牌戰(zhàn)略以及品牌興滇戰(zhàn)略。云南品牌大會以‘轉變、借勢、引領為主題，就是響應國務院確定的‘中國品牌日的具體措施，是企業(yè)‘比學趕幫超的大舞臺。我們要改革創(chuàng)新，迸發(fā)潛能，通力同心，埋頭苦干，合力打造世界一流‘三張牌，樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識，充分發(fā)揮品牌的經(jīng)濟結構優(yōu)化升級、創(chuàng)新發(fā)展、改善民生、保障安全等方面的作用，增強云南品牌企業(yè)綠色可持續(xù)健康發(fā)展，著力培養(yǎng)一批綠色化、標準化、特色化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的云品，把‘智庫建到企業(yè)，為綠色品牌賦能，讓世界了解云南，引領云南的品牌走向世界。"

 

 

    一直以來，云南省商務廳都十分重視云南品牌建設與發(fā)展，在此次品牌大會上，肖偉帶大家回顧了近年來云南省商務領域品牌建設工作。"近年來，省商務廳主要從4個方面全力推進：一是加強綠色食品流通標準宣傳貫徹；二是高度重視對‘云南老字號的保護與促進；三是積極鼓勵‘云品連鎖專賣店的建設；四是以‘云品大集為平臺組織品牌市場推廣。"其中在加強綠色食品流通標準宣傳貫徹工作上，主要包含涉及3點，分別是"一是做好《‘YC商標授權使用認定及管理準則》團體標準的宣貫工作；二是將取得‘YC注冊商標使用權的云南綠色食品列為‘綠色云品重點培育和推廣產(chǎn)品，并通過扶持中小生產(chǎn)企業(yè)提升市場能力計劃，重點推薦進入全國百強連鎖超市、一級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、餐飲酒店銷售；三是積極推進綠色食品質(zhì)量等級化、包裝規(guī)格化、標識規(guī)范化、產(chǎn)品品牌化。"

 

 

    而在企業(yè)代表環(huán)節(jié)，玉溪褚橙莊董事長馬靜芬親自上臺為大家分享了關于褚橙品牌的建立及完善背后的故事。"人品、產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽是創(chuàng)立品牌的3個基礎。人品好，能出好產(chǎn)品；產(chǎn)品好，能創(chuàng)公司好信譽；信譽好，能提升好人品"，這是馬靜芬一直在強調(diào)的品牌要點，她通過講述親身經(jīng)歷，讓大家看到了云南企業(yè)家腳踏實地、對品牌不懈追求的精神品質(zhì)。

 

 

    云南品牌大會還發(fā)布了云品"YC"標準，并表彰了云南品牌榜首批入圍品牌，借勢而為，年底將正式發(fā)布"云南品牌100強"，促進產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、資金鏈、供應鏈聚集，充分發(fā)揮職能部門和"智庫"的作用，弘揚品牌創(chuàng)新精神，促進云南品牌經(jīng)濟不斷發(fā)展向前。

 

云品"YC"標準發(fā)布

    據(jù)云南省百縣云品出滇組委會執(zhí)行主任、云南品牌企業(yè)促進會會長繆丹浩介紹，云品工程分為培育、認定、促進、保護四個階段，而云品又代表了優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、特色與公信力，因此"YC"認定標準發(fā)布，是云南轉變經(jīng)濟增長方式、建設品牌云南的迫切需要。

 

"YC"認定分為產(chǎn)品認定和企業(yè)認定。

 

    產(chǎn)品認定標準包括：質(zhì)量水平和產(chǎn)品特色。其中質(zhì)量水平涵蓋了實物質(zhì)量水平、檢測能力、標準化水平、質(zhì)量管理體系建設、質(zhì)量保證人員等方面內(nèi)容；產(chǎn)品特色則涵蓋了地理標志產(chǎn)品、生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品、證明商標產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品、有機產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、云南名牌產(chǎn)品、名花、名茶、名菜、產(chǎn)品實物或包裝具有云南特色等。

    企業(yè)認定標準包括：社會責任、經(jīng)濟效益、企業(yè)品牌發(fā)展、認定依據(jù)、綜合能力、基本要求。細分下來，社會責任是指企業(yè)需要職業(yè)健康安全管理體系認證、能源管理體系認證、環(huán)境管理體系認證等三證；經(jīng)濟效益是指企業(yè)銷售量、銷售額、出口額、利潤總額、資產(chǎn)總額、總產(chǎn)值、納稅總額等；企業(yè)品牌發(fā)展是指專利情況、注冊商標情況、產(chǎn)品出口情況、參加國際展會情況、參加省內(nèi)外展會情況、獲得國家、省、市質(zhì)量獎項情況等；認定依據(jù)是指"YC"商標授權使用認定評分計分表；綜合能力是指由評審專家根據(jù)上述各方面的情況綜合判斷，包括但不局限:企業(yè)生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證能力及人員素質(zhì)、企業(yè)工藝裝備水平及集約化發(fā)展能力、申報產(chǎn)品質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色及品牌發(fā)展、企業(yè)效益水平及社會責任等；基本要求則是指未按照規(guī)定程序通過認定授權的產(chǎn)品（服務），不得使用"YC"商標。

獲得"YC"認定并不是"一勞永逸"
仍然需遵守相關要求規(guī)定：
    1. 獲得授權使用"YC"商標產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)可將"YC"商標使用于通過認定授權的產(chǎn)品，包括：外包裝、牌匾、宣傳冊以及媒體宣傳、廣告、公眾號等。 同時，應按照認定時提供的材料，采取定期送檢、不定期抽檢、消費者滿意度測評等措施，對獲準授權使用"YC"商標的產(chǎn)品進行持續(xù)維護，保證產(chǎn)品品質(zhì)保持認定時的水準。

    2.獲得"YC"授權的企業(yè)如違反國家有關法律、法規(guī)或相關標準，致使產(chǎn)品造成使用者財產(chǎn)損失或生命安全的，由產(chǎn) 品提供企業(yè)依法承擔法律責任，并由品牌企業(yè)促進會即時撤回對該企業(yè)的產(chǎn)品使用"YC" 商標的授權。

    3.獲得"YC"認證的企業(yè)更改注冊名稱時，應在三個月內(nèi)將更名申請、新營業(yè)執(zhí)照復印件、工商行政管理部門出具的更名證明及原證書一并交品牌企業(yè)促進會進行審查，更換"YC 標志"證書。

    4.獲得"YC"認證的企業(yè)生產(chǎn)和服務提供條件、環(huán)境發(fā)生重大變化時(如異地生產(chǎn)、變更生產(chǎn)和服務場所 等)，應在一個月內(nèi)向品牌促進會提出變更申請，經(jīng)確認合格后，更換"YC"標志證書。

云南品牌100強價值信息標準發(fā)布
45家云南品牌入圍首批品牌榜
    此次會議除了培育和認定一批品牌化、標準化、產(chǎn)業(yè)化的"云品"企業(yè)之外，花澤飛還向到場企業(yè)發(fā)布了云南品牌100強價值信息的發(fā)布標準，從評價原則、基本要求、 不得申報情況、優(yōu)秀品牌的核心要素、社會公益性程度、品牌價值評估等方面進行了詳細介紹。

    在云南品牌100強價值信息標準評定標準中，對于優(yōu)秀品牌核心要素主要從同類產(chǎn)品的銷售額比較評價、同行業(yè)技術領先、綠色生態(tài)健康、行業(yè)地位這些方面來進行認定。同時，企業(yè)還需要從誠信建設、自然環(huán)境、社會責任、包裝材料節(jié)約、環(huán)保、可回收或循環(huán)利用、產(chǎn)品真?zhèn)危ㄋ菰矗┳R別系統(tǒng)方面具備一定的社會公益程度。

 

 

    記者了解到，具備以下條件的企業(yè)均可參與申報。首先是在云南省行政區(qū)域內(nèi)登記注冊，具有獨立法人資格，從事合法生產(chǎn)經(jīng)營二年及以上；擁有國內(nèi)注冊商標和自主知識產(chǎn)權的企業(yè)品牌；建立質(zhì)量、品牌管理體系并有效運行；通過云南省著名商標、云南名牌、云品（YC）認定的老品牌、老字號優(yōu)先；注重宣傳營銷，曝光率高的品牌企業(yè)；具有良好的守法誠信記錄和社會聲譽；省、市、區(qū)相關主管部門或所在行業(yè)協(xié)會或相關社會組織推薦。

    關于云南品牌100強價值信息標準的評價原則，主要是圍繞5大原則展開。首先是精品化原則，自愿報名，政府、商會、協(xié)會等組織推薦，按照二八比例篩選。每個行業(yè)認定比例不得超過20%；其次是規(guī)�；�原則，云南省范圍內(nèi)注冊或經(jīng)營的企業(yè)，連續(xù)三年企業(yè)盈利水平及納稅總額居行業(yè)前列，新興行業(yè)及特定行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟指標可適當放寬；再次是代表性原則，符合或高于行業(yè)標準，具備可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)導向，國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先；還有先進性原則，品牌建設具有創(chuàng)新示范作用，品牌影響力位于行業(yè)前茅，以及品牌化原則，注重注冊商標、專利權、自主知識產(chǎn)權、質(zhì)量管理、品牌建設的品牌企業(yè)。

 

 

 

    有關云南品牌100強價值信息標準的申報將委托第三方專業(yè)品牌評價機構，根據(jù)《云品（YC）認定管理辦法》，以及《中華人民共和國資產(chǎn)評估法》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》等法律法規(guī)，做品牌價值評估。如企業(yè)出現(xiàn)以下情況，則不得參與申報。

不得參與申報的情況：
（1）不符合產(chǎn)業(yè)、環(huán)保等政策規(guī)定的
（2）依法應當取得行政許可或者強制性認證而未取得的
（3）三年有重大質(zhì)量、安全生產(chǎn)事故和重大環(huán)保違法的
（4）近三年內(nèi)因違反行業(yè)政策受到行政處罰的情形
（5）近三年國家、省、市監(jiān)督抽查產(chǎn)品有嚴重質(zhì)量問題或存在嚴重服務質(zhì)量問題的
（6）有其他違反法律法規(guī)不良記錄的。

    會議最后表彰了紅云紅河煙草（集團）有限責任公司、云南祥豐實業(yè)集團有限公司、云南錫業(yè)股份有限公司、大理滄龍物流有限公司、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等45家云南品牌入圍首批品牌榜。同時，今年年底將正式發(fā)布"云南品牌100強"，為樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識，弘揚品牌創(chuàng)新精神，促進云南品牌經(jīng)濟不斷發(fā)展向前。

附45家云南品牌入圍首批品牌榜圖片及名單

 

1、紅云紅河煙草（集團）有限責任公司
2、武鋼集團昆明鋼鐵股份有限公司
3、云南能投物流有限責任公司
4、云南錫業(yè)股份有限公司
5、云南白藥集團中藥資源有限公司
6、云南祥豐實業(yè)集團有限公司
7、廣發(fā)銀行股份有限公司昆明分行
8、云南南天電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司
9、云南曲靖呈鋼鋼鐵（集團）有限公司
10、德宏后谷咖啡有限公司
11、昆明電纜集團股份有限公司
12、瑞麗航空有限公司
13、云南雷允上理想藥業(yè)有限公司
14、云南寶象物流集團有限公司
15、昆明斗南國際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)有限公司
16、云南宏斌綠色食品集團有限公司
17、云南維和藥業(yè)股份有限公司
18、昆明王國食品集團有限公司
19、云南廣聯(lián)畜禽有限公司
20、科海電子股份有限公司
21、昆明市西游洞公園管理有限公司
22、云南滇纜實業(yè)有限責任公司
23、昆明積大制藥股份有限公司

24、云南騰藥制藥股份有限公司
25、云南健之佳健康連鎖店股份有限公司
26、云南喜瑪特商業(yè)有限公司
27、云南神農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司
28、云南春天農(nóng)產(chǎn)品有限公司
29、云南云葉化肥股份有限公司
30、玉溪市旭日塑料有限責任公司
31、大理滄龍物流有限公司
32、昆明明超電纜有限公司
33、云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司
34、云南紅河臥龍米業(yè)有限責任公司
35、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
36、云南大眾保安服務有限公司
37、云南建豐建筑工程有限公司
38、云南金滿田生物科技有限公司
39、云南騰沖極邊茶業(yè)股份有限公司
40、云南乍甸乳業(yè)有限責任公司
41、昆明米廠心食品有限公司
42、曲靖市麒麟?yún)^(qū)榮恒商貿(mào)有限公司
43、云南褚馬昱輝農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
44、云南億拓農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
45、云南昌勝達投資有限公司

云報文旅傳媒記者 肖傲 文