來源：《現(xiàn)代物流報》

       讓數(shù)以億計的農(nóng)村居民變成"城鎮(zhèn)人"，各種類型商貿(mào)企業(yè)在居民聚焦區(qū)布局設(shè)點，這將讓連接商家與消費者的城市配送企業(yè)從中獲益。城鄉(xiāng)一體化不斷推進，也將使網(wǎng)購消費的重心從大中城市向縣鄉(xiāng)市場轉(zhuǎn)移，并促使農(nóng)產(chǎn)品銷售走向電商等渠道，這將帶來城鎮(zhèn)配送及快遞服務(wù)需求的增長。新建社區(qū)的增多，社區(qū)物流市場也將成為城市配送企業(yè)新的業(yè)績增長點。

      "促進內(nèi)貿(mào)的關(guān)鍵在于內(nèi)需，未來三四線城市將是驅(qū)動內(nèi)需的核心。"阿里巴巴集團董事會主席馬云曾如是說。
       擴大內(nèi)需對我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性毋需多言，而城鎮(zhèn)化無疑是擴大內(nèi)需的最大潛力所在。其中，網(wǎng)絡(luò)購物在擴大內(nèi)需中的作用愈發(fā)突顯。"從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，城鎮(zhèn)化進程與網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展成正相關(guān)。這會對快遞業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，拉動快件量的增長。"快遞物流咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇接受本報記者采訪時如是表示。
       其實，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)購物市場，隨著我國城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化進程的不斷推進，以及三四線城市的消費需求和潛力的釋放，由此帶來的巨大的物流配送，必將成為我國配送和快遞企業(yè)掘金的"藍海"。
       我國有農(nóng)村居民總?cè)藬?shù)近8億，占全國總?cè)丝跀?shù)量的60%左右，但消費總額卻只占全國消費總額的30%，巨大的縣鄉(xiāng)村一級的消費市場尚未得到充分開發(fā)。城市配送需求，必將隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進程的不斷深入而增多。
       

       網(wǎng)購快遞將增
       日前，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨接受媒體采訪時指出，快速發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化正在成為中國經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的強大引擎，也將為團購行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。有數(shù)據(jù)顯示，2012年三四線城市團購總銷售額達到99.41億元，占總體量的46.5%。2011年，三四線城市的市場規(guī)模占比僅不到20%。
       不僅僅是團購市場，阿里巴巴集團公布的數(shù)據(jù)顯示，目前消費增量的重心開始逐漸從一線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市。三四線以下地區(qū)60%以上的消費增長速度，要遠遠高于作為傳統(tǒng)消費主力的一二線城市不足40%的消費增速，網(wǎng)購格局呈現(xiàn)東部沿海向內(nèi)陸延伸的趨勢。無獨有偶，另一電商巨頭蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，三四線城市網(wǎng)購下單量火暴，僅家電、3C品類訂單量就環(huán)比上月增長超200%，遠大于一二線城市的銷售增幅。
       三四線城市網(wǎng)購增速快于一二線城市的快速增長，緣于兩個方面的原因：一是一二線城市居民可以選擇的購物方式比較多，大部分商場都有送貨上門服務(wù)，與大城市相比，傳統(tǒng)商業(yè)受制于渠道和成本，大品牌覆蓋縣鄉(xiāng)一級的難度較大，這卻給網(wǎng)絡(luò)購物和快遞物流企業(yè)留下了機會；二是，相對而言，成熟的一二線城市的網(wǎng)購市場競爭激烈，且增長空間和潛力有限。
       對此，COD配送聯(lián)盟會長許文偉有著切身的感受。他告訴記者，從近幾年網(wǎng)絡(luò)快件的配送區(qū)域分布來看，三四級市場呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。從訂單量來看，發(fā)往城市郊區(qū)的也多于市區(qū)的。從總的訂單量來看，省會城市占20%，地級城市占30%，地級以下城市這一比例高達50%。
       三四線城市網(wǎng)絡(luò)購物市場容量的不斷擴大和快遞物流服務(wù)需求的增長，更為深層次的原因與近幾年來我國城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快息息相關(guān)。

        社區(qū)配送待解
        城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的提速，為城市配送物流企業(yè)營造了新市場。
首先，城鎮(zhèn)化不僅僅是城市面積擴容和城市數(shù)量增多，連鎖超市、大型批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場和百貨商場等企業(yè)，也必將圍繞新的居民社區(qū)聚集區(qū)進行布局，搶占市場份額。連接著商家與消費者的城市配送企業(yè)，將從中獲益匪淺。
       其次，城鎮(zhèn)化是一個系統(tǒng)工程，數(shù)以億計的農(nóng)村居民變身"城鎮(zhèn)人"，使政府相關(guān)部門必須對新增的居民社區(qū)進行統(tǒng)籌規(guī)劃。相對于成熟居民區(qū)的巨大社區(qū)物流需求，新建社區(qū)的配送服務(wù)需求還處于開發(fā)和快速增長階段，這將成為城市配送企業(yè)新的掘金點。
      再則，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進，城市配送企業(yè)加快了在新建社區(qū)的網(wǎng)點和倉儲設(shè)施的布局。這些物流基礎(chǔ)設(shè)施在提升其城市配送服務(wù)能力的同時，還能與致力于解決"最后一公里"瓶頸的電商和快遞企業(yè)合作，深耕城市配送和社區(qū)物流市場。

       網(wǎng)絡(luò)布局為先

       三四線城市網(wǎng)絡(luò)需求的快速增長，讓在一二線城市打得難分難解的電商大佬紛紛提出了進軍三四線城市的口號：蘇寧易購方面提出了在不放松一二線城市的基礎(chǔ)上，加快三四線城市渠道下沉的目標(biāo)；京東商城的發(fā)展策略是，借助O2O（"Online－ToOffline"，）方式，加快三四線城市的拓展步伐；國美也曾明確表示，未來業(yè)績的增長，寄希望于二三線城市實體店的潛力。
       一些敏銳的快遞物流企業(yè)已經(jīng)嗅出城鎮(zhèn)化推進過程中的巨大商機，將目光投向了更遠的三四級市場。
       今年1月，順豐速運通過公司網(wǎng)站宣布，2013年將新增500個服務(wù)網(wǎng)點，主要是擴大地級市以及區(qū)縣網(wǎng)點覆蓋。而就去年12月1日，順豐速運新開甘肅金昌市、新疆克拉瑪依市、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟等17個地級市，以及湖南南岳、海南東方等49個縣區(qū)服務(wù)范圍。
      幾乎在同一時間，國通快遞也在逐步擴展經(jīng)營范圍，向一些沒有快遞服務(wù)的偏遠地區(qū)和經(jīng)濟落后地區(qū)進行規(guī)范性的擴展，加快從城市到農(nóng)村的轉(zhuǎn)變。國通快遞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國通快遞各地分公司共新增營業(yè)網(wǎng)點323個，覆蓋地區(qū)包括西南部的云南和貴州、華中地區(qū)的湖南、華北地區(qū)的河南和河北等地。

       循序漸進掘金

       對于快遞企業(yè)在三四線市場的布局，徐勇表示，快遞企業(yè)能否取得預(yù)期的收益，除了取決于網(wǎng)點鋪設(shè)密度和服務(wù)質(zhì)量外，網(wǎng)購的活躍度也極為關(guān)鍵。畢竟，快遞是一個處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，挖掘三四線城市的物流配送需求，需要快遞和電商的共同努力。
       其實，推進城鎮(zhèn)化建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，不僅會催生城市到農(nóng)村的物流配送需求，還將打破城鄉(xiāng)"二元化"形態(tài)，從鄉(xiāng)村到城市的物流需求也將逐步得到釋放。許文偉告訴記者，目前困擾快遞物流企業(yè)深耕欠發(fā)達地區(qū)物流市場的一個主要掣肘是，農(nóng)村到城市的配送需求不足，返程空載率高，導(dǎo)致配送成本高居不下。這種狀況將隨著城鎮(zhèn)化質(zhì)量的不斷提高而逐步好轉(zhuǎn)�？爝f物流企業(yè)應(yīng)該秉承發(fā)展的眼光，提早布局。
      雖然三四級市場物流配送服務(wù)需求的潛力還是非常大的，但是許文偉提醒，這會有一個循序漸進的過程，不會立竿見影，保守估計，至少需要2~3年的時間。一方面，需要企業(yè)加大在硬件和軟件方面的投入，加大三四線城市的網(wǎng)點密度，提升服務(wù)能力和管理水平；另一方面，政府應(yīng)對重點企業(yè)給予一定扶持。
       在許文偉看來，相對于擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的大型快遞物流企業(yè)來說，在某一區(qū)域內(nèi)擁有較為健全的網(wǎng)絡(luò)快遞物流企業(yè)，在三四級市場中或許更有優(yōu)勢。當(dāng)然，這是以強化區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提升服務(wù)能力以及品牌塑造為前提的。